В возрасте 38 лет Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель бренда Labubu, попал в список 100 самых богатых людей мира по версии Bloomberg. Его состояние на данный момент оценивается в 26,5 миллиарда долларов, что позволяет ему занять 85-е место, обойдя таких известных миллиардеров, как акционер «Лукойла» Вагит Алекперов и сооснователь PayPal Питер Тиль, пишет канал "Угрюмый лимон о финансах".
За прошедший год капитал Вана Нина увеличился на впечатляющие 20 миллиардов долларов, отмечая один из самых быстрых финансовых взлетов в истории.
Экономика эмоций: как игрушка Labubu завоевала мир
Ключ к успеху Labubu не в нефтяных скважинах или технологических инновациях, а в том, что миллионы людей по всему миру — от Шанхая до Москвы — готовы платить за небольшую, безымянную игрушку, которая, на первый взгляд, не делает ничего особенного. Однако она способна вызывать эмоции, становиться символом статуса и формировать коллекции и зависимости.
Ван Нин не просто создал игрушку; он построил вокруг нее настоящую культуру. Поп Mart сделала продажу кукол игрой в лотерею, добавив элементы азарта и социального взаимодействия. Каждая упаковка в себе содержит сюрприз — неизвестно, какая фигурка окажется внутри. И если кто-то хочет заполучить редкую версию, придется купить не один, а целую дюжину боксов.
Недавно компания анонсировала новые мини-версии Labubu, которые будут использоваться как модные аксессуары для телефонов. Гендиректор компании отметил, что это не просто уменьшенная копия, а совершенно новый формат продукта, который предлагает более модный подход.
Labubu: глобальный тренд с российскими корнями
Если кто-то считает Labubu исключительно азиатским трендом, то он сильно ошибается. Всего за первую половину 2025 года россияне потратили на игрушки Labubu более 2 миллиардов рублей только на платформе Wildberries.
Это не просто шутка; это явление массового поведения. Молодежь — подростки, студенты и молодые специалисты — активно покупают боксы, коллекционируют фигурки и перепродают редкие версии, что делает Labubu не просто игрушкой, а символом поколения, ищущего контроль в мире хаоса. Открыть коробку с сюрпризом — это момент, когда можно получить гарантированное удовольствие, что особенно важно в условиях постоянного стресса и неопределенности.
Почему Labubu удалось стать успешным продуктом?
Секрет успеха Labubu заключается в эмоциональной привязке, дефиците и социальном эффекте. Покупка игрушки — это не просто транзакция; это игра, в которой участники сравнивают свои коллекции и стремятся завершить набор.
Ван Нин хорошо понял эту динамику. Он не просто продавал кукол; он продавал ожидание, азарт и чувство принадлежности. И когда эмоции становятся частью бизнеса, масштаб уже не имеет значения, даже если товар — это маленькая безликая фигурка.
