В 2026 году мир маркетплейсов разделился на две части: российских продавцов, жестко регулируемых властями, и трансграничную торговлю, которая, казалось бы, обходится без бумажной волокиты.
Что ожидается от российского продавца?
Российские селлеры вынуждены:
- Регистрироваться в системе маркировки и получать соответствующие документы;
- Соблюдать налоговое законодательство, включая НДС и налог на прибыль;
- Отчитываться перед контролирующими органами, такими как ФНС и Роспотребнадзор;
- Интегрироваться в системы мониторинга и контроля.
Сравните это с трансграничной торговлей, где груз доходит до покупателя без такого трепета.
Почему китайские селлеры обходятся без маркировки?
Ключ к пониманию заключается в статусе товара на момент ввоза. Если товар:
- Отправляется как почтовое отправление;
- Принадлежит частному лицу для личного пользования;
он проходит таможенное оформление по упрощенной схеме. В таких случаях не нужна регистрация в системе «Честный ЗНАК», а маркировку можно не наносить.
Каковы условия для российских селлеров?
Если товар:
- Находится на складе в России;
- Продается со склада маркетплейса;
- Зарегистрирован на юридическое лицо;
он считается введенным в гражданский оборот и подлежит строгому контролю:
- Обязательная маркировка;
- Декларации и сертификаты;
- Налоговые обязательства;
С 2026 года контроль стал автоматизированным и более жестким, что влияет на себестоимость товаров и их конкурентоспособность.
Экономический дисбаланс и юридическая ответственность
Российские продавцы сталкиваются с высокой нагрузкой, включая:
- Расходы на маркировку;
- Лабораторные испытания и сертификаты;
- Налоги и штрафы
В то время как трансграничные продавцы избегают большинства этих обязательств, правовые режимы различаются, что приводит к искаженному рынку. Российские товары часто имеют более высокую себестоимость, что создает преграды для разумной конкуренции.
В 2026 году важно не забывать о возможных рисках: продажи немаркированных товаров и другие незаконные схемы могут привести к штрафам и блокировке учетных записей.
Выход для российских селлеров заключается в внедрении юридических стратегий: проверка товарной матрицы, контроль документооборота, работа с быстрыми и надежными категориями товаров.
Долгосрочная перспектива требует грамотного подхода к соблюдению требований, чтобы преодолеть существующие вызовы, пишет канал.
